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农达降价加剧草甘膦行业洗牌

发布时间:2013-02-01 | 来源:《农财宝典》 | 责编:

虽然农达在国际上叱咤风云,占据草甘膦水剂市场40%以上的份额,被认为是市场价格的风向标。但农达在中国市场的表现却并不理想。

  记者 董玉 易旸

  农达降价加剧草甘膦行业洗牌

  长期以来,农达在国内销量不佳,降价后国内厂家并未跟风降价

  《农财宝典》记者  董玉  易旸    2012年开春,孟山都"农达"(41%草甘膦异丙胺盐水剂)宣布降价,200毫升规格零售价从10元降到8元,降价幅度高达20%.由于面临10%草甘膦水剂全面退市,孟山都此举被认为是抢地盘,引发业内高度关注。

  虽然农达在国际上叱咤风云,占据草甘膦水剂市场40%以上的份额,被认为是市场价格的风向标。但农达在中国市场的表现却并不理想,年销量仅在1万吨左右,近两年的销量更是下滑至几千吨。农达表现不佳,10%草甘膦水剂被认为是主要原因,如今,10%草甘膦水剂退市,对其无疑是扩张良机。

  然而,近期的市场反应表明,虽然农达的大幅度降价让国内众多高含量草甘膦厂家相当紧张,但由于10%草甘膦腾出的市场空间巨大,加上今年草甘膦供应紧张,不少厂家的市场销量同样出现增长,农达降价冲击的实际影响尚未体现。

  农达降价销量猛增农达由孟山都公司于1974年开发为商业化产品,全世界每年销售使用超过20万吨,一直是高端草甘膦市场的代表性产品。尽管国内知名的草甘膦厂家均开发出了41%草甘膦异丙胺盐水剂,但在使用效果上却远逊于农达。

  据青岛海利尔市场部产品经理鲍建魁表示,农达助剂的主要成分是牛脂胺乙氧基化合物、硫酸铵和水,此助剂最明显的优点就是使农达在低温条件(18℃左右)下依然能够保持很高的杀草活性。相比之下,国内草甘膦助剂则稍逊一筹。据了解,国内草甘膦助剂的主要成分是烷基糖苷、硫酸铵、水。尽管烷基糖苷在生物安全性上高于牛脂胺,但牛脂胺在降低表面张力以及改善草甘膦吸收、传导性上要明显优于烷基糖苷。

  从生产成本上来看,烷基糖苷助剂价格通常在15000元/吨左右,而牛脂胺类助剂的价格则达到23000元/吨。因此,农达的生产成本要远高于国内同等含量的草甘膦产品。单从产品上来看,此次农达降价,200毫升规格终端零售价格仅比国内41%草甘膦异丙胺盐水剂高出2元,性价比进一步提高。

  经销农达的云安农资配送中心农药部经理高立忠指出,10%草甘膦退市后,农民使用草甘膦的成本普遍提高,往年使用10%草甘膦水剂只需要2元/桶水,现在含量在30%以下的草甘膦产品要3元/桶水,国内高含量草甘膦产品要3.5元/桶水,农达降价后,使用成本仅有4元/桶水,与国内草甘膦产品的使用成本差距愈来愈小,因此,农达降价后,农户购买的积极性大大提高。他表示,云安本是农达销售最薄弱的区域,但自从今年降价后,与去年同期相比,目前农达的销量最起码增加了80%.据了解,农达此次降价,对渠道的吸引力也很大。农达降价前,经销商每件批460元,利润20元/件左右(返利),利润很低,经销商推广积极性不高。降价后,每件批330,批发价下降了130元,尽管利润依然是20元/件(返利),但总体来看,经销商的获利机会大大增加,相应的推广动力增强。

  除了经销商,农达降价给零售店也带来了较高的利润。据了解,农达降价后,零售店每瓶农达(200毫升)的利润高达1元以上,大大提高了零售商推广产品的积极性,很多地方出现了零售店抢订农达的现象。

  农达产品自身的优势,加上降价对经销商、零售商、农民的吸引力大大增加,使得农达的竞争优势更加凸显。

  中化国际(控股)股份有限公司农化事业部王如敬介绍,截止到目前,农达在全国的销售量已经远远超过了去年一整年的销售量。目前更有供不应求之势。

  国内厂家并未跟风降价早在"农达"降价之初,人们就纷纷猜测,同类国产品牌该如何生存?国内企业是否面临降价热潮?但至今从各企业实际成交价格来看,多数企业表现冷静。尽管有部分企业的价格下调,但也有企业调高了价格。据中国农药工业网统计,国内41%草甘膦异丙胺盐水剂从不足1万元到近3万元,各企业价格相差甚远。

  因此,有业内专家指出,农达降价的实际效果尚需时间来检验,目前其影响是"雷声大,雨点小",不少国内企业的高含量草甘膦的市场销量均出现一定的增长。

  有业内人士表示,短期来看,农达降价特别是在终端影响有限,目前市场上的草甘膦制剂并未盲目跟风降价,而是基本维持原价甚至还有一定程度的上涨。有分析师认为这主要是由于今年草甘膦原药供应紧张所致。今年初,农药废渣盐事件闹得沸沸扬扬,而供应农药废渣的正是国内最大的草甘膦生产基地——镇江江南化工厂,此次事件让江南化工厂被迫关停草甘膦生产线,也停掉了接近2.8万吨/年的草甘膦产能,导致草甘膦原药的供应减少。供应紧张,加之上游原材料价格大幅度上扬,导致今年草甘膦原药价格大幅上涨,目前国内报价达25000-26000元/吨之间,相比年初上涨10%以上。

  原药价格上扬,拉高了草甘膦制剂的生产成本。这也被认为是国内制剂企业没有跟随农达降价的原因之一。有企业表示,如今草甘膦制剂的生产成本大幅上升,如果在平时,终端涨价是必然的,但今年出于占领市场考虑,也受制于农达降价,只能保持价格稳定。

  降价被指"断臂求生"但韶关市植保公司总经理邹学宝却认为,农达降价对国内草甘膦产品还是形成了一定程度的冲击。他指出,农达降价后,新安化工也变相降价,批发商的拿货价格尽管没变,但可以"买十送一",也就是买十箱送一箱,而经销商批给下游的零售商时,也是"买十送一",但尽管如此,在韶关,农民购买农达的积极性远远高于购买国内草甘膦产品的积极性。

  中化国际(控股)股份有限公司另一负责人表示,农达选择在10%草甘膦全面退市之际降价,主要的考虑是为了引导国内农民使用高含量、高质量的草甘膦产品。他指出,尽管10%水剂退市,但目前国内草甘膦市场依然混乱,低含量草甘膦产品充斥市场,农达降价,意在告诉农户,低价依然可以买到高含量、高质量的草甘膦。从而推动高含量草甘膦在国内的普遍使用。

  但国内一家知名草甘膦企业营销总监对记者表示,农达降价有"断臂求生"之嫌,因为长期以来,虽然销量不佳,但农达一直在国内市场为持有高端高价的品牌形象,此次大幅度降价,打破了人们对其高端品牌高端价位的认知习惯,长远看对其品牌的负面影响不可小视,特别是国产草甘膦产品质量的提高,未来的市场竞争格局如何需要时间检验。

  不过,王如敬表示,从长期来看,农达降价影响深远。随着低含量草甘膦产品的退市,农达将占据更大的市场份额,国内企业若继续降价竞争,将无利可赚,这会逼迫一部分中小企业推出草甘膦市场,最终留下几家有实力的大企业与农达抗衡,也就是说,农达降价或将加剧草甘膦企业的洗牌。他同时指出,除农达外,孟山都还有其他的草甘膦产品,农达此次降价,抢占市场份额的同时,也是在为其他产品开路。

  虽然市场反应不一,但农达此次大幅降价,已经在价格上与国产草甘膦拉近了许多,国产的价格优势正在逐步减弱。广州易和通农化供应链有限公司董事长杨炳尧表示,国内草甘膦产品的竞争力提升应该立足于目前价格优势的基础上,还要在营销方面做好功夫。除了利用各种机会进行产品的宣传推广外,更要注重对终端的支持和拉动,只有深耕于终端,了解用户的切实需求,才能有针对性地推广产品,打造品牌,避免陷入同质化竞争。

  有机肥新标准来个高门槛2011年12月1日,备受业界关注的"《有机肥料》(NY525-2011)国家标准"正式替代旧标准"《有机肥料》(NY525-2002)"实施,并规定所有有效期内的有机肥料登记证,必须于2012年5 月30日前办理执行标准变更手续。逾期未办理的,将以"不符合现行农业行业标准"作失效处理。

  对于新标准的出台,业内有赞有弹。一方面新标准大幅提高了有机肥行业的准入门槛,将一些劣质产品拒之门外;另一方面新标准的一些规定有进一步修订改进的空间。

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