饲料业上市公司业绩下滑 价格战硝烟弥漫

　　近期有两则消息搅动饲料行业，一则消息是饲料行业上市公司业绩大多数下滑，小部分出现逆市增长；另一则消息则是作为饲料行业的下游产业链条，家禽、生猪等养殖业上市公司上半年业绩均出现亏损。

　　中投顾问农林牧渔业研究员郑宇洁指出，饲料行业受上游豆粨、玉米等原材料价格上升，下游养殖户需求下降等两方面冲击，行业发展不景气，上市公司业绩大多下滑。企业生存环境明显恶化。思则变，变则通，通则久。饲料行业历经黄金时代、青铜时代的繁荣与衰退，当前正处在白银时代的机遇与挑战之中。企业为了生存，营销手段更加多样化，而“价格战”更是具备“速战速决，两败俱伤”的特点。

　　价格战让企业“又爱又恨”。养殖业规模化、集约化水平的提高为饲料行业发展带来了机遇，饲料行业伴随养殖业其规模、机械化、现代化水平也不断提升。饲料生产技术的提高、市场成长空间的扩大、生产成本的下降等，推动饲料行业发生变革，尤其是有能力通过价格战来一绝高低。

　　通过价格战，企业能够迅速的提高销售量，改善经营业绩，起到消化库存，抢占市场份额，以达到打压竞争对手的目的。有实力的企业在生产成本、内部管理、技术创新、营销人才培养以及销售渠道构建等方面均具备一定的优势，在采取或者应对价格战方面，所能承受的价格下降空间大一些，能够保持微利经营，而一些中小企业就根本扛不起或者玩不转，只能退出竞争。

　　价格战是把“双刃剑”。对饲料企业而言，虽然原材料、人工、物流等成本的上涨对饲料出厂价格有一定的支撑，但是饲料企业主要与养殖户打交道，其中的中小散户还占据相当大的比例，价格敏感性高，降价容易提价难，一旦涨价，转向其他经销商或品牌的概率相对大。另一方面，微利经营压缩企业盈利空间，销量上去了但是利润却下降，影响企业后续经营和投入，导致发展后劲不足，对整个行业而言不利。

　　中投顾问产业研究部经理郭凡礼指出，价格战发生的根本原因还是在于行业供需关系，饲料行业调整在所难免，对于部分中小企业而言，与其迎难而上不如另辟蹊径，专注细分领域、细分客户，走差异化竞争路线，避其锋芒，赢得成长的空间。