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品牌强农,重庆农产品品牌这样“造”

发布时间:2020-05-11 | 来源: | 责编:

 农产品品牌作为农产品的“身份证”,品牌化已经成为农业现代化的核心标志。品牌建设贯穿农业全产业链,是引领农业产业升级、提高农业综合效益、加快脱贫攻坚、推动绿色发展、提升市场竞争力和实现乡村振兴的重要环节。加快推进农业品牌建设,成为转变农业发展方式,加快推进现代农业的一项紧迫任务。

2018年,《重庆市农业品种品质品牌建设工程实施方案(2018—2022年)》推出,方案要求在品种优化、品质提升、品牌引领上狠下功夫,集中力量打造一批在国内乃至国际市场上立得住、叫得响、卖得好的拳头农产品,促进重庆绿色农产品“走出去”。如今,忠县柑橘、梁平柚、巫山脆李、黔江猕猴桃、涪陵青菜头、酉阳茶油、丰都牛肉、荣昌猪、城口山地鸡、永川秀芽、江津花椒……一个一个掷地有声的重庆农产品品牌层出不穷!重庆市是如何打造农产品品牌?在中国品牌日(5月10日)到来之际,让我们跟随记者来一睹这张重庆农产品品牌的战略发展线路图!

做靓1个重庆市农产品区域公用品牌——巴味渝珍

近年来,重庆市建成了以市级农产品区域公用品牌“巴味渝珍”为龙头、区县级农产品区域公用品牌为支撑、国家级和市级农业龙头企业产品品牌为主体的重庆农产品品牌体系。创建了全国首个省级层面、全品类农产品区域公用品牌“巴味渝珍”。2019年,市级农产品区域公用品牌“巴味渝珍”新增授权产品232个,累计授权431个。新认定重庆名牌农产品230个,全市有效期重庆名牌农产品590个。

石柱黄连、江津花椒、潼南柠檬、巫山脆李、永川秀芽、万州玫瑰香橙等6个特色农产品区县被认定为中国特色农产品优势区,累计拥有中国特色农产品优势区9个。忠县柑橘、梁平柚、巫山脆李、黔江猕猴桃、涪陵青菜头、酉阳茶油、丰都牛肉、荣昌猪、城口山地鸡、永川秀芽、江津花椒等11个产品入选《中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌》。江津花椒、巫山脆李、荣昌猪被评选为2019年中国农民丰收节“最受市场欢迎名优农产品”。

品牌整合升级——凭借地理标志整合打造品牌集群

重庆市受地形地貌等生产条件限制,农业产业普遍规模不大,农产品品牌多、规模小、影响弱,知名品牌较少。以茶叶为例,重庆市是茶业小产区,但茶叶区域公用品牌就有9个,企业品牌及产品品牌更是多达数百个,尽管各品牌都持续加大营销力度,但收效甚微。

奉节脐橙让千家万户共享甜蜜生活

近来,重庆市先后召开协调会和推进会,研究制定整合方案,明确市级牵头、区县实施,以培育申报农产品地理标志为抓手,整合提升“奉节脐橙”(由奉节、云阳、巫山、开州等4个区县的脐橙品牌整合形成)“巫山脆李”(由巫山、巫溪、奉节、云阳、万州、开州等6个区县的脆李品牌整合形成)“涪陵龙眼荔枝”(由涪陵、丰都、永川、江津等4个区县的龙眼荔枝品牌整合形成)三大水果品牌、“永川秀芽”(由永川、璧山等多个区县的针型茶叶品牌整合形成)等三大茶叶品牌、“荣昌猪”等两大畜牧品牌和“重庆贡米”、“三峡生态鱼”、重庆品牌调味品及休闲食品系列等12个重点农产品品牌。

通过整合升级,重点打造一批拳头品牌农产品,打造知名农产品品牌集群,提高重庆品牌农产品市场占有率。

巫山脆李青果果变“金”果果

品牌知名度提升——借力“组合拳”扩展产销对接渠道

重庆借助活动产销专区、京东自营、商家店铺及重庆特产馆等“组合拳”方式,将重庆各区县的品牌农产品在各平台上进行集中展销、全面推介,提高农产品品牌知名度的同时提高销售额。

2018年重庆市组织巫山、开州、石柱、黔江等11个贫困区县的36家农产品经营主体参加了以“产品出村·助力脱贫”为主题的“2018年首场贫困地区农产品产销对接活动”。借助“首届中国农民丰收节”组织农产品展示展销、采购签约和“重庆好货节”等活动50余场,实现农产品线上线下交易2460余万元。

2019年组织黔江、涪陵、江津、南川、开州、梁平、綦江、巫溪、石柱等9个区县18家企业到广州江南市场开展对接,成功在东莞设立“重庆市开州区绿色名优果展示展销专区”;黔江20余万斤鲜红辣椒销往江南市场;梁平柚及柚子糖已成功上架“广州春之花连锁”销售。联合沃尔玛深入奉节县、开州、忠县、渝北区、潼南区开展对接调研,正加快推进重庆特色农产品进沃尔玛。

持续开展“重庆品牌农产品网销行动”。与京东集团合作,按照“10+10+N”模式,推进品牌农产品上京东,筛选确定出首批上京东十大农产品品牌为涪陵榨菜(乌江)、汇达柠檬、奉节脐橙、永川秀芽、巴南银针(重庆沱茶)、派森百、江小白、饭遭殃、嘟嘟兔、恒都牛肉等10个农产品品牌。“双11”期间联合京东在京东超市开辟了“京选重庆好物”专区,重点推销首批上京东十大农产品品牌。此外,重庆市农业农村委将继续加大与京东合作,全力推进“重庆品牌农产品上京东行动”,2019年奉节脐橙、汇达柠檬、恒都牛肉、江小白、乌江榨菜、德庄火锅底料等十大品牌销售额3.61亿元。

2022年,重庆在做靓1个重庆市农产品区域公用品牌(巴味渝珍)的基础上将建立50个区县区域公用品牌、500个重庆名牌农产品,全面提升重庆农产品品牌的知名度和影响力,更多的重庆“造”农产品品牌将叫响巴渝大地,走出国门!

城乡统筹发展网记者 胡霜玉

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