《中国农业品牌发展报告（2021）》的发布有什么重要意义？

2月20日，《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》中提到，“要培育壮大特色产业。加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，推行食用农产品合格证制度，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。做大做强水果、蔬菜、茶叶等特色农林产业”。

3月20日，《全力做好“十四五”开局之年财政支农工作 助力乡村全面振兴和农业农村现代化》文件中，提到“要持续推进脱贫地区乡村振兴。将产业发展作为中央财政衔接推进乡村振兴补助资金支持重点。培育和壮大欠发达地区特色优势产业并逐年提高资金占比，支持农业品种培优、品质提升、品牌打造，推动产销对接和消费帮扶”。

3月22日，《中共中央 国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》同样明确指出，“支持脱贫地区培育绿色食品、有机农产品、地理标志农产品，打造区域公用品牌”。

农业品牌建设工作如何开展？要达到怎样的目标任务？《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》给出了详细指导说明，“到2025年，打造国家级农产品区域公用品牌300个、企业品牌500个、农产品品牌1000个”；具体到实施细则，则提出“加强品牌管理，制定农业品牌工作管理办法，深入推进中国农业品牌目录制度建设，发布品牌目录与消费索引。建立农业品牌评价体系，发布公益性农业品牌评价与发展指数，完善评价和退出机制”。

由此可见，农业品牌的建设是一项系统工程，不仅要建，还要评，还要管。

怎么评估品牌价值？品牌影响力指数如何计算？为此，自2020年，农业农村部市场与信息化司牵头，会同中国农业大学，以及相关行业协会和媒体单位，开始了《中国农业品牌发展报告》的组织编写工作，旨在深入推进品牌强农战略要求，进一步凝聚发展共识；梳理农业品牌主要做法与成效，为品牌建设提供经验借鉴；分析农业品牌建设主要问题，明确农业品牌建设着力点；展望农业品牌发展趋势，创新推动农业品牌建设发展。

在2020中国农业品牌政策研讨会上，农业农村部市场与信息化司司长唐珂正式发布并解读《中国农业品牌发展报告（2020）》。该报告的发布，既是农业品牌发展的“指南针”，也是品牌建设的“风向标”。

报告主要呈现四大特点：

一是权威性，是首个由政府部门会同科研院所，联合行业协会、媒体单位等编制的农业品牌报告，具有较高的权威性。

二是系统性，报告系统梳理、分析和总结了近几年我国农业品牌建设的主要做法、取得成效、存在问题和机制探索，为下一步创新推动我国农业品牌建设提供参考。

三是专业性，报告以准确、详实的农业品牌发展数据为基础，以科学、严谨的研究方法为依托，对全国范围内典型农业品牌发展实践工作进行研究，具有较强的专业性。

四是前瞻性，报告在现阶段我国农业品牌发展实践的基础上，综合考虑国内外政治、经济形势变化，对我国农业品牌发展趋势进行了判断，研究结论具有前瞻性。

报告一经发布，在农业品牌领域引发广泛讨论，影响力可见一斑。

2021年是有特殊意义的一年，正处在巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的历史交汇期，也是“十四五”开局之年，在过去的一年甚至是“十三五”期间，我国农业品牌发展情况如何？哪些优秀品牌入选“中国农业品牌目录”，其品牌价值和品牌影响力指数又如何？未来农业品牌发展趋势是怎样的？

就在5月8日，中国农业品牌政策研讨会将重磅发布《中国农业品牌发展报告（2021）》，一一揭晓这些疑问！敬请关注!