未来20年，世界看中国；中国看农业，农业看品牌！

导语：未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。

未来10-15年，中国很可能从目前落后的农业大国，成就出全球最发达的超级农业强国，中国可以走出这个大格局！中国有资源，有市场，也有能力。

大农业

一、内涵博大

从范围上看，包括农林牧副渔，食穿住用医(医即中草药)。从功能上看，具有六大功能。一是日益强化的食物保障功能。二是前景广阔的原料供给功能。三是不断拓展的就业收入功能。四是修复环境的生态保育功能。五是正在崛起的旅游休闲功能。六是承先启后的文化传承功能。

中华民族有着灿烂辉煌的文明史，源远流长的农业文化是其重要基础和内核。现代农业对于高科技等的传承更胜于传统农业。

二、覆盖广大，海陆空天立体覆盖，呈现七大趋势

1、平面式向立体式发展。生态农业、循环农业、生物技术都是古代中国农民的创造，粮林套种、粮经间作、立体农业等也是古代中国的发明。今天，美国、法国、以色列等国在中国农民立体农业的基础上延伸思维，利用高科技手段研发出“垂直农场”，又称农业摩天大楼。一座30层农业摩天大楼可生产100多种农产品供5万人常年需求。纽约这样的特大城市只需150座这样的农业摩天大楼，即可全部解决农产品需求问题。

目前中国有1300多座摩天大楼，数量居世界第一，但没有一座是搞农业的。

改革开放以来大约出了一千个状元，没有一个选择学农的。

2、顺势而为的自然式向宜居宜游的设施式发展。集种养绿化、旅游观光、休闲教育为一体，打造农业公园已在欧洲诸国广泛流行。

农村有农业公园，城市则建设市民农园，日本市民农园超过3000家，仅东京就有几百家。新的城市面貌是“建筑组团+田园组团”，这已经成为发达国家的流行态。

只有让人类亲近大自然，让孩子了解动植物生长规律，才会少做或不做违背自然规律的荒唐事。

3、人控机械化向电脑自控化发展。电脑智能模块用于农业生产。一座摩天大楼只要一个这样的模块，不需要一个人力，即可全程管理、全产业链管理、全天候管理，从种到收、到加工、包装、储运等，全部电脑自控完成。

4、化学化向生物化发展。生物芯片植入奶羊，即可产出人们需要的各种含有医药成分的羊奶，对症喝奶等于对症吃药，即可医病。一只这样的奶羊价值相当于投资一亿多美元建造的一个制药厂。转基因技术已被广泛应用于农业领域。DNA芯片技术植入人体即可预知人未来患什么病。荷兰科学家用牛的细胞在试验室培植牛肉，10个细胞两个月可培植出5吨牛肉。

5、陆地化向海洋化发展。陆地面积只占地球表面积的29%，海洋占71%，地球上2.5%是淡水，97.5%是咸水，海洋利用潜力巨大。

海水农业，蓝色革命计划正应运而生。开发海洋牧场，使海洋水产农牧化已初见成效。发展直接用海水浇灌的海水农业，让陆生植物认祖归宗，重回大海。建人造绿洲，发展海上粮仓正在试验。

人类又一次进入海洋文明时代，所不同的是第一次海洋文明是以贸易为中心，这次是以生产为中心。

6、地球化向太空化发展。2050年地球人口将达95亿，陆海资源都无力承载。开发太空是人类的明智选择。

太空育种，现已有100多种农作物通过太空育种技术处理，产量、质量大增。

太空种植，在太空建“漂移农场”正在试验中。不久的将来，人类又进入新的游牧时代。不过不是骑马驰骋于草原，而是用传输器遨游于太空，把漂移农场的农作物运回地球供人类享用。这种农作物可是高度纯净无污染的产品。

三、意义重大

农业工程是生命工程。民以食为天。解决14亿中国人的吃饭问题始终是头等大事，尤其在粮食武器化、种子殖民化、竞争农业化的大背景下，要实现“中国人的饭碗必须牢牢端在自己手里”、“中国人的饭碗里必须主要装自己的粮食”这一目标，农业的基础地位更加突显。

农业文明是人类文明的基础。农耕文明是人类文明的起点。伴随着农业文明的薪火相传，人类得以从远古走到今天。农业文明是根，今天的工业文明也好城市文明也好，都是在农业文明这个根系上发出的文明之芽，在农业文明这根藤蔓上结出的文明之果。遗憾的是，今天国人都患上“离农越远现代化就越近”的时代病，似乎不搞农了，现代化就实现了，这是十分荒唐的。

农业已经成为当今国际竞争的重要手段。今天的国际竞争手段主要有“三金”。上世纪70年代，基辛格有一段名言：谁掌控了货币，谁就掌控了世界；谁掌控了石油，谁就掌控了所有国家；谁掌控了粮食，谁就掌控了世界上所有的人。美国就是用这一理论构建国家战略，称霸世界。

“美国是农业大国”的提法很新鲜、很理智也很科学，它反映的是一种重农思维。

大格局

一、以大格局谋划中国在世界农业舞台上的话语权和定价权

巨量的农产品市场

中国有14亿人口，农产品消费在中国永远没有天花板，永远要年复一年的消费且这个消费还在朝着有利于发展农业现代化的方向演变和升级。

年产销粮食6亿吨左右和更大规模的肉禽是奶蛋，果蔬，茶糖等巨量农产品的市场规模是全世界任何一个国家都不具备的。这样的空间总量是欧盟的3倍，是美欧日韩的总和，在这样一个市场产量为王的全球一体化时代，中国这个巨量农产品生产和消费市场空间，就是我们的最大财富。

巨量的可创造空间

世界农业发达体的农民，早就是中产阶层了，他们也已经习惯于他们目前的体制状况了，实际上，最近十年来，除了科技进步一些之外，他们并没有太多新的创造。

但中国不一样，中国整个农业和农村都在发生巨大的改变，这种改变正在影响着国家的整体性发展。政府和社会现在要对农业和农村的巨大改变实施更大的扭转性再改变，将由工业化和城市化对农业和农村带来的贫困、凋敝进行全新的新农业和新农村建设。这就是后起直追，这就是新的世界农业产生冠军的土壤和巨量空间。我国农业和农村的变革和创造也一定要在对这种世界格局的综合评判基础上去创新和创造。

综上，巨大资源是可以汇聚的，巨大市场是客观的，后来者居上也是具备巨大超越条件的。关键看我国的农业战略设计能不能聚汇资源和立足超越。

二、大格局战略的发展模式

确立清晰的发展战略构想和战略目标定位，是中国农业加快实现现代化和通盘解决“三农”多方矛盾的第一步，这一步，一定要立意高远，雄视天下。在此基础上，就是实现这宏大目标的发展模式和共享路径的顶层设计，模式和战略配套，就可以实现战略，达成目标。

制约的关键是模式与路径设计。

1、聚力，聚全国之力

这需要打开陈旧理论枷锁，真正将“五大发展理念”落实，创造强大的政策驱动力和市场吸引力，向中国最广大的农村和农业汇聚浩瀚的人才，文化，资本，科技，模式，管理，组织等各项资源和要素，推动企业家阶层进入农业主战场。

2、创新，创出多赢体制

其一，体制创新的关键是解决现行政策禁锢和多方共赢问题，只有将最具创新创造能力和能量的企业家群体引导到新农业和新农村改革创造的大舞台上，并且制定出相应的激励与约束的法规前置，就可能推动一大批有社会责任感的大企业家阶层进入农业和农村并产生示范。

其二，创建航母式新农企，创建农牧乡建一体化的综合企业集团，统筹农民共富，农业生态，农村建设和国际竞争力打造等战略发展目标，只有这样的体制才能综合实现上述目标。

三、战略格局与战略思维

今天，面临国际农业竞争发展的时代背景，我们再不能用“问题导向思维”来进行中国农业战略的梳理和设计。

未来10年，中国农业面临着难得的对內富强民众、对外强大国家的发展机遇，错过这10年，我们要超越世界主要农业发达经济体，可能有付出更大的代价，更长的时间，甚至更长的一段历史时期都难以再超越。

生物农业，数据农业，天气干预农业，高级设施农业一定是10年以后的大农业图观，历史留给中国从传统农业向现代化农业转型的最佳时间只有10-15年，中国农业的历史创造就在眼前，雄踞世界大农业舞台，参与更多的话语权和定价权，中国能做到，前提是敢于想并形成从战略到模式和路径的大格局创造顶层设计。

以大格局创造，一定是中国农业大道。

大品牌

2010年，我国人均GDP突破5000美元，2019年达到1万美元。全球经济规律告诉我们，当一个国家和地区的人均GDP达到5000美元时，居民消费就开始从温饱型向享受型转变，社会经济结构、产业结构和消费结构将发生历史性升级。

人类在漫长的历史进程中，曾长期与“不足”作斗争，今天已进入与“过剩”作斗争的新阶段。买方市场的出现，正在使企业经营由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营，使企业之间的竞争由生产能力之争转向销售能力之争，价格战转向品牌战。就消费者而言，大部分消费者已开始从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。

以品牌发展引领农业现代化是关键之举。品牌农业，必须上升到国家意志、国家理念、国家战略的层面予以全面、深入、系统地谋划。品牌盛则农业盛，品牌强则农业强。

全球最大的市场以及全球最多的4亿新中产消费群体的形成，从吃饱到吃好的战略性转型，大农业、大食品、大健康产业的深度融合，移动互联、冷链物流、大数据、人工智能、5G等技术和基础设施的广泛运用与逐步普及，生态文明、绿色兴农、质量兴农、品牌强农、供给侧结构性改革、脱贫攻坚、一二三产业融合、乡村振兴，以及创建国家现代农业产业园、中国特色农产品优势区、产业集群等政策的大力推进，为新时代中国农业的现代化、产业化和品牌化提供了最好的时代机遇和发展土壤。

2020年，全国脱贫攻坚目标任务如期完成，取得了令世界刮目相看的重大胜利。中央强调：脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点，接下来要做好乡村振兴这篇大文章，推动乡村产业、人才、文化、生态、组织等全面振兴。2021年，国家专门设立国家乡村振兴局。未来，高效推进乡村振兴战略、巩固脱贫攻坚成果的战略抓手在哪里？福来咨询有一个“三个抓手”的提法：乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。

没有品牌，农产品就无法实现从产业优势到市场价值的转变；没有品牌，消费者面对优质产品时也会“纵使相逢应不识”。所以，品牌是带动、整合和促进乡村产业发展的根本抓手，是让绿水青山成为金山银山的“金钥匙”。

国家接连出台了一系列支持农村经济和农业品牌发展的重大战略举措。比如，

早在2017年2月，农产品区域公用品牌建设首次被写进了中央一号文件。2017年5月，国务院批准，每年5月10日为“中国品牌日”。原农业部将2017年确定为品牌推进年，第一次把品牌创建正式作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的全局性战略手段来抓。2018年6月，农业农村部印发《关于加快推进品牌强农的意见》。

财政部、国家发展改革委、商务部、国家林业和草原局、国家粮食和物资储备局、国家中医药管理局、全国供销总社、国务院扶贫办、国务院国资委、全国工商联、自然资源部、人民银行、税务总局等部门和机构均纷纷出台支持农业产业化和农业品牌建设的文件及意见。范围之广，力度之大，前所未有。

各省、市、县品牌建设你追我赶，热火朝天，一大批农产品区域公用品牌涌现出来：宁夏枸杞、吉林大米、湖南茶油、寿光蔬菜、盱眙龙虾、横县茉莉花、勐海普洱茶、容县沙田柚、兴安盟大米、伊川小米、乌兰察布马铃薯、隰县玉露香梨、盐池滩羊、洛川苹果等，品牌建设初见成效。

各路工商企业、金融资本、网络科技企业等纷纷“下地务农”：联想从青岛蓝莓、浦江猕猴桃、龙井茶叶入手进军现代农业；恒大通过长白山矿泉水、米面油打造品牌农业；京东创办京东农场，阿里巴巴成立数字农业事业部，用人工智能、区块链、大数据和渠道资源为农业赋能；碧桂园、万科从打造社区生活服务终端品牌“碧优选”“万物市集”导入（2020年万科还高调进入养猪市场）；格力直接投资松粮集团做大米生意；中信先后控股隆平高科和澳优乳业；深创投、摩根、鼎辉、今日资本、IDG、红杉、天图、达晨等资本纷纷投向大农业；海尔从金乡大蒜开始打造农业物联网食联生态平台；中石化在疫情期间也开始卖菜了；以盒马鲜生为代表的新零售企业，给新时代农业品牌开辟了崭新的发展路径。新华社、人民日报、CCTV、农民日报、腾讯、神州数码、字节跳动、快手、拼多多、一亩田等，以平台优势扶农助农......

在中国大地上，农业正呈现出令人热血沸腾的全新产业图景，这是千年一遇的战略机遇。

所以，未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌！