发布时间：2010-01-14 | 来源： | 责编：
2009-12-30 作者：王力
品牌做为区别的符号，发展到今天，其价值与事业的延伸，作为无形资产老板的认识更是喜形于色。
品牌收入是直接现金投入利润的2倍或更高，耐克就是典型的案例。
品牌与财富、人肪而言，更是具有继承性，历史的传播，沉淀越久，品牌价值越是无法估算。
我们在此讲品牌，也是讲组织品牌，非个人品牌，从企业的角度上讲，个人品牌（创始人宣传）超越组织品牌是极其不利的。
王力在多年来的品牌实践中，都其遵循的共同的原理。
笔者在参与多家品牌和策划中，如果有有很多规则和技巧的话，同时不离其中，都其遵循的共同的“定-跳-创-借”原理。
一、定
品牌策划首行要解决产品定位的问题。
定就是定位，简而言之就是你想赚谁的钱，客户群体的定位，定位后想当长的时间宣传这个定位，给人听到，到知道，到互相传播。
如果定位散或者说广，或者多，都是极其不利的。不仅是宣传的成本高，关键是顾客的接受度低。顾客排斥斥性强。
定位是第一是消费者人群定位，二才是产品的功能性定位，即是男是女，在那个年龄阶段，这个阶段的消费水平是那个级别。不是说我的产品的是健康的，所有的人都适合，想卖产品给所有人，有消费群中已经形成等级的今天，确定了有人接受，就肯定有部分人不接受。如果你想卖给所有人，结果是所有人都不接受，因为不符合他（她）的身份。
贪多不贪群体多，而是贪业务成交量大。
二、跳
品牌策划第二是要跳出产品，跳出自我认知的一些框框。
我们看自已，相信谁都不能看清楚自已的全部，跳是为创意做思想和策划创意的准备。
跳出产品设计和功能的本身。
三、创
品牌策划第三步是要创作出一个最新最准的定位，产品的最新功能解读，最精准的广告语，最有创意的文化意蕴（故事）。
形成相应的方案与文案，创作出一系列的识别系统材料。
四、借
品牌策划的“借”就是系列的宣传计划，要规划出整个传播和效果文书。
品牌是人际传播，现今社会日日发展，借的工具：就是媒体得有所考究。
