品牌化战略引领农产品加工业转型升级

 　　质量和信誉是品牌的制胜法宝，任何品牌的成功都离不开这两个要素，农产品也不例外。目前国家高度重视优质安全农产品生产，大力发展农业品牌化。

                                                                         品牌化战略引领农产品加工业转型升级

　　尚普咨询农业行业分析师指出：近年来，食品安全问题备受关注，大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心。农产品加工业品牌化是农业品牌化的重要内容，是提升农业市场竞争力的重要标志，是引领消费的重要导向，是农业增效农民增收的重要支撑。

　　当前，推进农产品加工业品牌化面临着很好的机遇。首先是中央惠农富农政策，支持粮食加工业，为农产品加工业品牌化提供了有力的政策保障。而科技进步推进了加工设备的集成化、智能化、信息化，为农产品加工业品牌化提供了有力的条件支撑。城镇化快速发展的阶段也是食品安全最受关注的发展阶段，也为农产品加工业品牌化提供了强大的内生动力。把农产品加工业品牌化作为促进农产品加工业转型升级的时刻已经到来。

　　企业应积极应对当前形势与挑战，强化品牌和诚信守法经营意识和质量标准体系建设，诚心守法经营，承担社会责任，强化质量管理，把质量管理贯彻到生产经营的全员全过程。同时政府也要加强监管和保护品牌力度，防止在生产、加工、销售各环节出现质量问题。最后还要挖掘利用好地方的历史、文化、旅游等资源，把地方特色文化注入品牌建设中，提升品牌的文化品位。

　　尚普咨询在《2014-2017年中国主要农产品市场调查报告》中提到：近年来农产品加工业取得了快速发展，成为国民经济最具成长潜力的重要产业。随着人们对食品安全的越来越重视，农产品加工业品牌化得到了良好的发展。农业品牌既有开拓市场和整合资源等硬功能，也有文化凝聚和地区名片等软实力。农产品加工企业要紧紧抓住这一良好机遇，通过实施农业品牌化战略，引领农产品加工业转型升级、提质增效，创造名牌产品。