打造农业品牌 助力农业企业发展

近日，中国信息产业商会农业互联网分会成立大会暨一县一品工程启动发布会在京顺利召开。会上，农业、旅游、政策、互联网等各领域的专家学者汇聚一堂，他们结合自身领域特点与资源优势，共同探讨农业互联网行业未来的发展空间，探讨如何利用互联网手段帮助农业企业塑造农产品品牌，促进企业快速发展，带动地方农业经济与旅游经济全面提升。日前，就农业品牌打造等一系列问题，记者独家专访了国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长郑砚农先生。
郑砚农，国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、京津冀大数据产业专家委员会首席专家、中国国际公共关系协会原副会长，2000年以前在国务院发展研究中心国际经济技术研究所、国务院发展研究中心世界发展研究所工作，从事国际经济与科技发展战略研究，为中央和国务院有关部门撰写了大量的专题报告，组织策划国际交流与合作项目，在国内外发表了多篇学术论文，编辑出版了多部著作。

针对“互联网+农业”的发展模式以及农业互联网分会成立的意义，郑砚农先生提出了自己的想发。农业是社会经济发展的基础，当前“互联网+农业”是我国经济增长的新引擎之一。互联网的新技术、新理念将给传统农业带来意想不到的变化。然而，在这个过程中，二者如何互相适应，如何取互联网之长补农业之短，如何攻克农业转型路上的难关，都是应该认真研究的问题。本次大会是以“中国信息产业商会农业互联网分会成立”这个主题进行研讨、交流的，对于推动农业互联网的全方位发展，促进农业经济、旅游经济的发展和农业生产销售方式的变革具有十分重大的意义。

针对一县一品工程将会为农业企业带来的变化，郑砚农指出，当前，在我国“互联网+农业”的“农村金融”、“电子商务”、“农业生产”、“农业科技”、“农业资讯”五大创新应用中，农业电商是重中之重。我国农业有很多机会，也有很多问题，我国农业市场庞大、商机很多、准入容易、潜力无限，但同时又存在竞争无序、热钱冒进、人才稀缺、风险难控等问题。面对这些难题，需要社会各界的力量共同努力，包括政府监管、龙头企业牵头、协会配合，希望大家能够携起手来，共同为解决农业发展问题贡献智慧和力量。

十九大报告提出全面实施乡村振兴战略，我国拥有2856个县，每个县都有自己的优质农产品，形成了“一县一品”的产业新格局，而农业互联网分会在这样的契机下成立，通过互联网的技术手段，将各县的优质农产品做好品牌宣传与包装，推广向全国，这对农业发展来说将是一次革命性的进步。
就利用“互联网+农业”打造农业品牌，郑砚农先生提出了自己的观点。如今大家讲品牌、做品牌，也要了解当前的国内国际环境，现在的环境，贸易战给我个人的启示是，我们要做好自己的事情，尤其是做好供给侧方面的事情。供给侧改革可以让农业创新，从传统升级换代，把我们自己尤其是把农业做好。第二个要以“一带一路”为重点，过去我们谈“一带一路”谈走出去，十九大提的是走出去与引进来并举，尤其是和我们特别有关的农业产业，要从输出中国产品转变为输出中国品牌。

在塑造品牌时，企业要通过提高品牌价值增加营收，除了做广告外，在信息量爆炸的情况下，还可以借助大数据做口碑。因为大数据是客观的，大数据所做出来的调查，是在海量的数据里面获取了大家的口碑，在这样一种分析的结构下面做出来的东西，大家对这个品牌的认知就是可信的。为了保障数据的准确性，我们还要不断增大数据样本，为更多农业企业提供有意义有价值的参考。中国信息产业商会农业互联网分会的成立，可以预见我们将有更有效的方式去塑造农业品牌，可以预见未来的“农业互联网”的信息、物流、交易、社区平台也将成为塑造农业品牌的力量。